Estas marcas son las más rentables dado que su inversión inicial en marca y reconocimiento se capitaliza a lo largo de los años, son marcas que casi no mutan, evolucionan poco y se mantienen en el gusto del consumidor por la fortaleza de los vínculos creados por años y hasta de generación en generación, adivinaron, como El Chavo del 8.  El vínculo emocional que se crea será el factor más importante en la rentabilidad de los personajes, pues permanece y lo convierte en un contenido permanente, un ejemplo claro de esto serían los personajes de Roberto Gómez Bolaños, mismos que fueron creados en los años 70’s, producidos hasta los años 90’s y que siguen estando al aire en todos los países de América Latina y USA llegando a cerca de 100 millones de personas todos los días; razón por la cual se desarrolló un programa de licencias tan amplio que al día de hoy se cuenta con más de 100 socios comerciales y miles de productos, creciendo día a día en cada país de habla hispana y Brasil.

A lo largo de los años el posicionamiento de los personajes es cada vez más fuerte y dependiendo del contenido puede exportarse a diferentes países con cierta facilidad. Nos da la alternativa de desarrollar nuevas estrategias en productos para diferentes segmentos de mercado por edades tanto por el impacto infantil inmediato o en tiempo real, como por el factor nostálgico que representan para adultos y jóvenes.

La vigencia de estas marcas depende de la fuerza con que se posicionen y de su aceptación en el mercado, pero sobre todo del vínculo emocional y su profundidad con el mercado, aunque para poder conquistar nuevas generaciones, normalmente deberán ser renovadas continuamente para mantenerse “frescas” y competitivas, dicha “actualización” es lo más importante, pero no lo único, hay que mantener la congruencia y la confianza, es decir, la esencia de la marca.