El pasado 24 y 25 de septiembre se llevó a cabo la doceava edición de Expo Licencias y Marcas México en la sala Mexica del World Trade Center de la Ciudad de México. La Panadería Licensing & Marketing estuvo presente en este evento con más de 16 marcas de su portafolio.

¿Qué es #ExpoLicenciasMX?

Expo Licencias y Marcas es una feria de Licensing que reúne a marcas, licenciatarios, fabricantes, retailers y agentes en un mismo sitio. Es la única exposición en la industria del Licensing en México y Latinoamérica, por lo que es un momento clave para todos los involucrados en el negocio de las licencias. Además, es una ventana importante para quienes buscan entrar al mundo del licenciamiento, pero desconocen los pasos para comenzar.

¿Qué hace Panadería Licensing & Marketing en Expo Licencias?

Somos una agencia mexicana encargada de representar marcas nacionales e internacionales. A través de servicios integrales de licensing, marketing y estrategias de contenido potencializamos la rentabilidad de nuestros socios comerciales para que logren una mejor posición en el mercado.

Cada año asistimos a Expo Licencias en busca de nuevas marcas o personajes con el potencial para convertirse en una licencia. También aprovechamos para establecer conexiones con nuevos socios comerciales y buscamos nuevas oportunidades para colocar las marcas que ya tenemos en nuestro portafolio.

Además, participamos en otras actividades durante el evento, como conferencias y paneles. Este año nuestra CEO, Maca Rotter, al lado de Habacuc Guzmán y Nacho Ortiz impartieron la conferencia “El Licensing y los esports”; y nuestra Directora de Arte y Brand Assurance, Ale Mier, participó en el panel “Tips y técnicas para emprender en el mundo del Licensing” junto con el CEO de ATM, Alex Lifshitz.

¿En qué me puede beneficiar adquirir la licencia de una marca?

Una de las formas más efectivas para aumentar las ventas de un producto es el licenciamiento de marca. Cuando el consumidor se encuentra con diversas opciones, el vínculo emocional será el factor decisivo de compra y esto es lo que el licenciamiento de marca permite establecer. Al tener un producto con un personaje famoso se crea una clara diferenciación en el punto de venta, el producto adquiere un valor agregado y el cosumidor percibe una cierta exclusividad en lo que está adquiriendo.

Expo Licencias y Marcas México es EL evento a nivel LATAM para adquirir una licencia de personaje o marca, capacitarse, generar nuevos contactos para networking y buscar asesoría legal, por eso La Panadería Licensing & Marketing está siempre presente en él.

¿Qué es ArenaEsports.GG?

Los videojuegos son un pilar básico en la industria del entretenimiento superando en ingresos a titanes como música o cine en cifras combinadas desde 2018. Dentro del sector de los videojuegos el juego competitivo, los Esports o deportes electrónicos son una realidad consolidada: México tiene 42 millones de gamers de los cuales 2 millones ya han competido en Esports a algún nivel, ya sea entre amigos, amateur o probando suerte en algún torneo oficial o evento presencial.

Según los analistas, la industria mexicana de Esports generó 1.600 millones de dólares de beneficio en 2018. Las previsiones apuntan a que durante este 2019 aumentarán entre un 20-25%.

Arena Esports GG nace como respuesta a la necesidad del mercado mexicano de Esports y Gaming de seguir creciendo y madurando, generando las oportunidades necesarias que aseguren un desarrollo sostenible: creación de experiencias, detección de talentos, organización deportiva, operación de eventos, representación, identificación de oportunidades y alianzas, consulting y asesoramiento.

Es nuestra intención que todos nuestros esfuerzos estén dirigidos a crear recuerdos positivos y experiencias disfrutables y convincentes para el usuario, intentando que su predisposición futura nunca sea la de dar la espalda a los Esports, sus eventos, competiciones, torneos, acciones y activaciones como lamentablemente ha sucedido en el pasado. Todos debemos construir comunidad, y la comunidad también se construye y refuerza dejando satisfacción entre cada uno de sus miembros.

Algunos de nuestros partners con los que trabajamos son Telcel, Intel, Huawei, Pepsico, LVP, ESL, U-League, Activision Blizzard, Mixer, Cinépolis o Timbers Esports.

Nuestra filosofía: funcionar como tejido conectivo de la industria de Esports y Gaming mexicana, uniendo a los diferentes protagonistas, contribuyendo al crecimiento del ecosistema e intentando garantizar que tanto empresas como jugadores, usuarios y público disfruten y queden satisfechos de un entretenimiento consolidado en mercados tan exigentes como el asiático o estadounidense, y que ha llegado a América Latina para quedarse.

http://www.arenaesports.gg

Año con año una de las temporadas en que los retailers y licenciatarios registran mayores ventas es el Back To School.

Durante las semanas que dura, se estima que los artículos relacionados, como mochilas, loncheras, cuadernos, entre otros alcanzan el 52% de sus ventas anuales lo que convierte a esta temporada en uno de los momentos más importantes para promocionar y vender producto, y el licensing es el diferenciador clave en el punto de venta.

Según datos de Nielsen, el subcanasto Mochila es la categoría que muestra más incrementos evidentes debido al uso de la Licencia de personajes, lo que ayuda a confirmar que el vínculo emocional es el factor más importante en la decisión de compra.

Además de esta categoría, existen otras que también tienen incrementos importantes durante la temporada del BTS como son ropa, calzado, accesorios, software y algunas asociadas, como higiene, y aunque en todas el licensing es importante, cada una se relaciona de forma distinta; por ejemplo, según datos de Ruz, las loncheras son una categoría más propensa al licenciamiento (más del 60% de su producto total tiene una licencia), mientras que las lapiceras no tanto (sólo el 40% aproximadamente cuenta con una licencia), esto se debe a que no todas las marcas son aptas para todos los productos y viceversa.

De igual forma sucede con los canales de distribución, ya que no todos funcionan para todos los productos; por ejemplo, para el mismo caso de Ruz, el canal de mayoreo representa entre el 30% y 35% de su mercado total, por lo que enfocan más esfuerzos en este canal.

Independientemente de que cada licenciatario encuentre su mejor canal de distribución, durante el BTS se registra que ciertos canales tienen un aumento en su afluencia, como son, en primer lugar, las tiendas departamentales, seguido de los clubes de precio, las tiendas especializadas de ropa, tiendas en línea, tiendas especializadas de artículos escolares y tiendas de artículos electrónicos (datos de Merca2.0).

Por todo lo anterior, queda claro que la temporada de BTS es un momento al que hay que llegar a tiempo, con la estrategia adecuada y en el canal correcto, y que el licensing será la herramienta clave para diferenciar productos en el punto de venta en un momento en el que el consumidor tendrá miles de alternativas para elegir.